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安防企业发展的瓶颈:品牌价值的提升

发布时间:2018-10-10 来源:鞋都

现如今安防行业的发展已进入了白热化的阶段,大大小小的安防企业多不胜数,如何在竞争激?#19994;?#29615;境下脱颖而出、发展壮大,想必是所有企业都会思考的问题。但是在今天网络信息化的时代,提升企业品牌价值却成了企业发展的一个瓶颈。如何突破这个瓶颈,如何提升企业的品牌价值,成了企业能否长远发展的关键所在。 不可小觑的品牌价值 品牌价值的定义是在商品经济范畴前提下,一个企业(集团)自身的商标、旗下的产品?#22836;?#21153;产品网络,具备的正面信息总和。简单的说是企业求得一个公众认可的品质质量知名度,让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。 品牌价值可以体现在以下三点: 1、品牌是企业产品品质的延伸。故名思意,一个优秀品牌的产品代表了它的品质也是优秀的。 2、品?#29942;?#20197;暗示顾客进行自我归属。如果一个进行施工的项目所用的都是“三星”、“西门子”?#35753;?#29260;产品,那我们可以肯定这个项目?#23433;?#19968;般”。 3、品牌具有最大程度的传播性。只要是具备了传播价值的品牌,不是因为质量倒台的品牌,往往瘦死的骆驼比马大,总可以变成钱的,这就是品牌的传播性赋予品牌的经济价值。回想小时候的燕舞录音机、东方齐洛瓦冰箱,虽然由于各种原因早已经淡出了人们的视线,但是重新提起这些品牌,我们还是记忆犹新的。所以品牌的传播性也赋予了企业很多无形的价值。 安防企业需要提升自身品牌价值 上面说了那么多关于品牌价值可以带给企业的益处,那究竟安防企业又是怎样看待品牌价值的呢? 境界高的企业品牌往往从事创造相对高价值的品牌,注重对“品牌价值炫耀性”的提炼塑造,各大安防知名品牌无不如此,如三星、索尼、霍尼韦尔、博士等知名企业在媒体宣传上多是在做企业形象的宣传,而真正宣传产品的广告是比较少的。相反,境界低的企业品牌则热衷于低值品牌,善打价格战,由于国内这样的安防企业实在太多,所以在此不举例?#24471;?#20102;。 对于企业专注于有多少订单、产品卖了多少钱等本是无可厚非的,但是企业要想长期做大,必须眼界放宽,只盯眼前的利益是不行的。一个成功的企业对于自身品牌的建设是一种无形的投资,它的益处会随着企业的不断发展壮大,逐渐显现出来。 在安防市场竞争如此激?#19994;?#20170;天,企业需要不?#29616;?#26377;增强品牌意识,认真建设品牌,才能在以后的发展道路上走的更远、更稳。 品牌的价值需要企业用心去经营 品牌的建设是一个长期持续的过程。但是很多企业急功近利,为了做品牌而做品牌,把品牌当作了一种牟取短期利益的工具,而不是借助品牌来促进企业的持续健康发展。 安防市场中有很多企业利用虚构?#25226;?#21697;牌”、仿冒强势品牌、虚构品牌概念、请名人做代言等方式来推广品牌。他们以为给产品起个好听的名字、设计一个漂亮的LOGO、炒个诱人的概念、广告一打,产品就成了畅销产品了,品牌就成了大品牌了。 其实这种品牌打造行为是自欺欺人的。可能一时间,企业的知名度是打开了,产品销量也上去了,但是,这种现象必定是短暂的,它经不起时间的考验。真正的品牌价值是以产品的货真价实为前提的,它需要真实的面对消费者。时间会证明一切,群众的眼睛是雪亮的,企业的欺骗行径最后还是会被消费者识破。所以在此忠告安防企业一句话:品牌的价值是需要企业用心去经营的!

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